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Le marketing et la communication du vin

Créer et optimiser une campagne Google Ads pour générer des leads

Résumé de la formation

Cette formation Google Ads vous accompagne pas à pas pour créer, paramétrer et optimiser des campagnes Search, Display, YouTube, Performance Max et Demand Gen. Vous apprendrez à définir la bonne action de conversion, structurer vos mots-clés et audiences, créer une landing page qui convertit et suivre précisément vos résultats grâce à Google Analytics 4 et Google Tag Manager. Grâce aux ateliers pratiques (suivi de conversions, création de campagne, optimisation des performances), vous serez capable de piloter efficacement vos budgets publicitaires, améliorer votre CTR, réduire votre CPA et maximiser votre ROAS avec un plan d’action personnalisé adapté à votre activité.

À qui s'adresse cette formation ?

Publics

Responsable marketing, responsable e-commerce, responsable communication, chef de produits

Prérequis

Aucun

Objectifs pédagogiques

A l'issue de la formation, l'apprenant sera capable de : 

  • Comprendre les fondamentaux de Google Ads et l’écosystème.
  • Savoir définir une stratégie d’acquisition orientée conversion.
  • Créer et configurer une campagne Search, Display, Performance Max ou Demand Gen.
  • Optimiser les campagnes pour améliorer le ROI et la qualité des leads.

Déroulé du programme

1/ Introduction & bases de Google Ads (1 h)

  • Panorama des formats (Search, Display, YouTube, Performance Max, Demand Gen).
  • Rappel sur le fonctionnement des enchères, du Quality Score et des audiences.

2/ Définir l’action de conversion principale (1 h 30)

  • Choisir la bonne conversion (achat, formulaire, appel, prise de RDV).
  • Définir et expliquer le suivi avancé des conversions (Google Tag Manager, Google Analytics 4, import CRM).

Atelier pratique : paramétrage d’un suivi de conversion dans un compte test.

3/ Définir une offre et des objectifs clairs (2 h)

  • Élaborer la bonne offre adaptée à son marché, utilisée sur google ads.
  • Fixer des objectifs chiffrés (CPA, ROI, CPL…).
  • Construire le budget en fonction des objectifs.

Atelier pratique : définir ses objectifs et budget sur un cas concret.

4/ Landing page qui convertit (1 h)

  • Les règles d’or d’une landing page qui convertit.
  • Cohérence annonce ↔ landing page.

Atelier pratique : analyse critique de pages existantes et propositions d’amélioration.

5/ Mots-clés et audiences (1 h 30)

  • Différence entre ciblage par mots-clés/intention de recherche et audiences.
  • Outils de recherche de mots-clés (Keyword Planner)
  • Construire une structure de campagne (ad groups, annonces, extensions, audiences, mots-clés).

Atelier pratique : sélectionner mots-clés et audiences pour un cas réel.

6/ Création d’une campagne (3 h 30)

  • Search vs Display vs Demand Gen vs Performance Max : avantages, limites, usages.
  • Étapes de configuration d’une campagne au choix (objectifs, enchères, annonces, extensions, audiences, etc.).

Atelier pratique : création pas à pas d’une campagne sur son compte entreprise.

7/ Optimiser ses campagnes pour la performance (2 h)

  • Lecture et interprétation des indicateurs (CTR, CPC, CPA, taux de conversion, ROAS).
  • Ajuster les enchères, les budgets, les audiences et les annonces.
  • Stratégies d’optimisation continue (A/B testing, exclusions).

Atelier pratique : analyse et optimisation d’un tableau de résultats (étude de cas).

8/ Clôture et plan d’action (1 h 30)

  • Synthèse des bonnes pratiques.
  • Élaboration d’un plan d’action personnalisé pour chaque participant.

Questions/réponses & échanges de cas concrets.

Suivi & Évaluation

  • Feuille d’émargement
  • Questions orales ou écrites (QCM), mises en situation, formulaires d'évaluation de la formation,
  • Construction d’un plan d’action personnalisé.
  • Enquête de satisfaction stagiaire et client,
  • Obtention d’une attestation de fin de formation

Formateur(s)

Pas de formateur attitré pour le moment
Les formations inter-entreprises ne sont actuellement pas proposées sur cette formation.
En entreprise
Durée : 14 heures sur 2 jours
Prix : 2 140 € H.T./ groupe

Sur-mesure

Toutes nos formations sont entièrement personnalisables et adaptables à vos spécificités

Inscription et financement

Modalités et délais d’accès :
Nos formations sont accessibles tout au long de l’année, sous réserve de places disponibles. Pour une inscription classique, le délai moyen d’accès est de 7 jours ouvrés après validation de votre dossier. En cas de financement via le CPF, un délai réglementaire de 14 jours calendaires est requis entre la validation sur la plateforme Mon Compte Formation et le début de la session.

Demande de devis :
Pour obtenir un devis personnalisé, vous pouvez nous contacter directement via notre formulaire en ligne, par mail ou par téléphone. Merci de préciser :
– Le nom de la formation souhaitée
– Vos coordonnées complètes (nom, prénom, email, téléphone)
– Le mode de financement envisagé (CPF, OPCO, entreprise, financement personnel)
– La période ou la date souhaitée pour suivre la formation
Nous vous répondrons sous 48h avec une proposition adaptée à votre situation.

Financement :
Les modalités de financement des formations sont variables et dépendent de nombreux critères. Parmi ceux-ci, la catégorie socioprofessionnelle de l’apprenant, l’Opérateur de Compétences (OPCO), la taille de l’entreprise sont prépondérants. L’équipe NG VIN vous accompagne dans le choix de vos formations et les modalités de financement. Pour plus d’informations, n’hésitez pas à nous contacter.

 

En savoir plus

Démarche Qualité et Accessibilité en situation de Handicap

Obtenue en 2021 et renouvelée en avril 2024, la certification Qualiopi a été délivrée à l’organisme de formation NG VIN au titre des actions de formation. Ce Référentiel National Qualité est indispensable pour que nos actions de formation dans le secteur de la viticulture soient finançables par les établissements publics, les organismes de financements comme les Opérateurs de Compétences (OPCO) ou les Fonds d’Assurance Formation (FAF). En savoir plus sur la démarche qualité.

Si vous êtes en situation de handicap, merci de prendre contact avec Estelle FRANCA au 07 67 48 44 86 ou estelle.franca@ng-vin.fr, pour adapter l’action de formation.

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